电竞营销杰士邦是如何实现品牌的快速破圈层升级的?


夏日的汗水,年轻的热血,不畏炎热的激情在电竞圈尤为热烈。电竞热度持续攀升,电竞行业的商业价值日益凸显,品牌如何借势东风实现流量收割?作为当下最广泛的年轻群体聚集地之一,品牌到底如何才能快速进行人群渗透实现品牌破圈?

杰士邦长期深耕体育营销,明锐的嗅觉使得他们将营销领域扩大到更为年轻的圈层——电竞圈。一边继续强化杰士邦和体育的强绑定,使得“国际知名运动防护品牌杰士邦” 的品牌slogan深入人心,一边又将目标扩大到这个千禧粉丝庞大的新兴育圈层,驱动品牌年轻化焕新升级。

品牌破圈电竞领域并非一蹴而就。年初,杰士邦官宣赞助DOTA2夺冠热门战队PSG.LGD,开始电竞营销的摸索,并在DOTA游戏内、战队队服等核心位置露出。

独具话题性的杰士邦和“不可战胜”的LGD破次元联合消息一出,引发电竞圈无数讨论。多名大V看好合作,自发内容为联合事件打call,带梗的趣味文案更是席卷各大社交平台,被粉丝称为“最完美的联动”。杰士邦成功利用电竞圈层梗文化,巧妙打开了用户的心智。

杰士邦也一直将Z时代大学生作为自己的核心营销对象,根据艾媒咨询的调研数据显示,当代大学生兴趣爱好广泛,但游戏依旧最受当代大学生欢迎。如何深度挖掘电竞场景,与Z时代大学生有效沟通成为杰士邦的核心目标。

正值开学季如期而至,杰士邦把开学季当作与Z时代大学生沟通的重要节点,邦邦学院电竞分院开学了!这是一个神秘有趣的学院,邀请“新生们”一起来探索各式各样的装备,打开“不一样的”知识领域,正确认识两性关系,GET亲密0距离!杰士邦还贴心的为新生制作了精美的学院入学通知书和入学指南,沉浸式入学,用户只需上杰士邦天猫官方旗舰店加入会员即可完成新生入学手续,正式成为学院一员,享受新生福利。杰士邦借此巧妙留存了用户,扩大了自己的私域流量池。

电竞营销的下一步是建立产品使用场景与目标群体的连接,使用户产生共鸣和购买冲动。对于杰士邦来说,如何寻找安全套的“电竞场景”是品牌的关键所在。开学前期学生们积极准备各种开学装备,邦邦学院电竞分院也推出了一系列“大人装备”邀请“新生们”一起来探索。

有学院历届MVP学长公认的持久宝藏装备套装。黄金持久黄buff,液态苯佐卡因黄金能量,助力持续输出;无CD等待时间,带上装备即刻起效;超薄隐形,完美防御。延时子弹蓝buff,天然草本能量,战斗时间超长拉升,战斗力提升30%,变身“时间掌控者”。

学院学姐逢人安利,丝滑操作,一顺到底的秘密装备。杰士邦003玻尿酸,800mg华熙生物护肤级玻尿酸BUFF叠加,水润舒适无油感,还能修复你被对手打出的小擦伤,状态UP的同时护盾开启抵御伤害!杰士邦草莓果味润滑剂,不仅是改善干涩黑科技装备,唤醒澎澎水润,让你快速离开战场的同时还水溶免洗,脱战后还能原地休息无需洗净~大容量120ml足够你两乘着他绕战场滑行一整圈!

品牌电竞营销不止于简单的赞助、游戏植入等纯曝光式的合作方式,更重要的是深度挖掘品牌产品和电竞场景的结合点,引起用户共鸣,建立与用户的情感连接。产品卖点与游戏黑话巧妙融合,实现了产品在电竞场景的有效转化。打动了无数大学生,活动期间杰士邦天猫官方旗舰店的销量也得到进一步攀升。

杰士邦这次营销活动精准触达泛体育电竞圈层,完美诠释了“越持久越热爱”的品牌观念,精准独特的用户洞察,强有力快速的传播,不仅带来了活跃的新用户, 更促进了品牌销量的增长,将创新、活力品牌形象树立于消费者心中。也期待杰士邦未来在电竞圈层营销中带来更多的新意,将持久热爱传递给每一个消费者。

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